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用好“微”平台 凝聚“大”力量——冶金规划院以有思想的宣传助力行业高质量发展纪实

近年来,作为国家专门从事钢铁工业发展规划及战略研究的全国首批甲级工程咨询机构,冶金工业规划研究院(下称冶金规划院,英文译名缩写“MPI”)坚持将宣传作为践行理念、深化工作和优化服务的重要举措,紧密围绕该院发展战略和业务布局,立足核心任务和重点工作,成立品牌宣传中心统筹建设院内品牌宣传体系。

冶金规划院宣传工作坚持“产业政策的窗口、行业发展的路径、企业升级的策略、规划合作的桥梁”4个定位,以冶金规划院微信公众号为主流窗口,融合中英文门户网站、《钢铁规划研究》期刊、一系列面向行业的会议活动等多维度内部宣传媒介,借力人民网、中央电视台、央广经济之声、中新社,以及《经济日报》《中国日报》《科技日报》《人民政协报》《中国冶金报》《中国工业报》《中国科学报》等数十家国内外权威媒体,努力构建上下贯通、整体联动、特色鲜明、协同融合的“大宣传”矩阵。冶金规划院宣传工作在推动全院各项事业发展、打造自身品牌学问的同时,努力搭建业内信息共享、供需对接、合作共赢大平台,致力于宣传贯彻解读最新政策、深度剖析行业形势、及时传递热点资讯,以高质量宣传助推钢铁行业高质量发展。

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把握“要点”做好产业政策的窗口

冶金规划院微信公众号充分发挥目标用户定位精准、信息传递迅速面广等特色优势和新媒体传播优势,把握时、度、效,突出深、实、新,多形式、多渠道、多层次开展产业政策宣传贯彻解读等工作。

在产业政策宣传贯彻方面,该微信公众号坚持“传播为要”,密切关注中央政府、国家部委及地方政府机构官方平台的产业政策发布,重点瞄准钢铁行业供给侧结构性改革要求和高质量发展方向,设立《要闻速递》栏目,第一时间推送最新政策资讯,力争让业内用户实现查政策“一览无余”,促进政策信息要素的高效流通,提高政策宣传的覆盖面和传播力。

在产业政策解读方面,该微信公众号坚持“实效为王”,突出精准化解读和多元化宣传,及时转载政府部门发布的权威解读要闻,密切关注行业高端论坛释放的重要政策信号,并依托冶金规划院行业会议平台,及时梳理宣传与会领导嘉宾的重磅发声和主旨讲话。同时,该微信公众号充分发挥院内专家团队专业优势,通过多样化方式系统宣传冶金规划院领导及专家团队对政策解读的观点和研究成果,着力提高政策解读的“精准度”与企业发展的“匹配度”,力争让企业客户实现用政策“一清二楚”。

例如,在“十四五”谋篇之年,为更好推动国家决策部署和产业政策要求在钢铁行业内的贯彻落实,冶金规划院组织专业力量,推出10场“云”端视频直播——《钢铁产业高质量发展及企业对策专题研究》系列报告,聚焦超低排放实施路径、数据赋能钢铁智造、标准引领、产品定位、科学规划、物流优化、低碳转型、国际产能合作、资源保障体系建设等行业和企业高质量发展重点工作,累计吸引5.8万余人次观看,在业内引起高度关注和热烈反响。

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聚力“重点”研究行业发展的路径

在产业政策引导和中国钢铁工业协会统一带领下,冶金规划院深入研究我国钢铁行业在发展中面临的重大问题和重点工作,大力促进科技成果在钢铁行业转化落地,并通过微信公众号平台等积极传播钢铁企业在新产品开发、新技术应用、新业态发展和国内外上下游合作等领域的好经验、好做法。

在热点资讯传递方面,该微信公众号及时传递行业最新发展动态及在推进高质量发展进程中取得的阶段性成就,整理汇总各部门官方发布信息,分享钢铁及上下游行业相关统计数据。

在发展路径研究方面,该微信公众号对内协同《钢铁规划研究》期刊,对外联动主流媒体,通过多种形式宣传我国钢铁行业发展路径,创新行业发展新思路、谋划行业发展新对策。截至2023年,冶金规划院已连续12年发布我国及全球钢材需求预测研究成果,为行业规划发展和企业判断市场提供有力参考。冶金规划院每年末发布的钢材需求预测研究成果得到了来自国内外的关注,近3年仅在微信公众号平台的阅读量已累计达到1.9万人次。

在经验做法推广方面,该微信公众号侧重推广钢铁企业创新驱动、技改升级、转型提升的实践成效、成功经验和典型做法,促进先进适用、成熟可靠技术装备在行业中的推广应用。近年来,钢铁行业深入开展超低排放改造,冶金规划院协助中国钢铁工业协会开展钢铁企业超低排放改造和评估监测进展情况公示工作,在其微信公众号上整理更新、持续发布已公示企业名单汇总及各企业公示内容。

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打造“亮点”提供企业升级的策略

冶金规划院始终脚踏实地为广大钢铁及相关企业客户提供全方位优质高效的咨询产品与价值服务。作为协同支撑全院经营发展的“主阵地”,冶金规划院微信公众号发挥其在业务联动中的桥梁纽带作用,挖掘潜在企业客户的关注点和需求点,助力将存量资源转化为优质增量。

在调研交流宣传方面,冶金规划院微信公众号跟随记录该院专家团队持续深入开展企业走访调研的足迹,及时更新院内调研座谈和业务交流工作动态,聚焦企业客户关注焦点与实际需求,侧重宣传该院专家团队在帮助企业找问题、出对策、抓落实等方面提供的定制化专业服务,为企业转型升级提供参考。

在规划咨询宣传方面,该微信公众号紧密配合院内各专业板块,分别策划栏目、创建合集,一方面,集中系统宣传该院为钢企纾困解难、转型升级、优化提升提供专项服务的案例;另一方面,强化同类业务存量信息资源的整合与复用,方便用户通过标签快速定位,按需查看主题内容,达到定向推送价值信息的目的。

如冶金规划院为上百家钢企进行碳达峰及降碳规划、构建降碳路径模式、提升碳资产管理能力等,全力支撑行业推进低碳转型。近3年来,冶金规划院微信公众号聚焦“双碳”业务领域的宣传报道多达上百个,累计阅读量超过11.3万人次。又如在数智化转型宣传方面,冶金规划院自主设计研发的钢铁行业智能制造基础支撑体系(iSteel)已在多家钢企成功应用。冶金规划院微信公众号对接策划“冶金规划院iSteel赋能系列报道”栏目,截至目前共发布系列资讯19篇,累计阅读量近1万人次。

在企业竞争力宣传方面,近3年,通过冶金规划院微信公众号宣传平台,中国钢铁企业竞争力(暨发展质量)评级研究成果的发布累计获得2.3万人次阅读量,得到广泛关注,助力钢铁企业对标挖潜增效、全面增强综合竞争力,并为相关单位开展工作提供了重要参考依据。2023年,针对冶金规划院首次牵头制定评价标准并组织开展的中国钢铁企业ESG评级工作,冶金规划院微信公众号协同配合研究成果的宣传发布,努力为助推企业获得政府部门和监管机构认可、赢得客户和资本市场青睐、提升绿色低碳发展水平贡献一份力量。

此外,冶金规划院为更好助力企业节能减排降碳、向市场用户传递信任、全方位提升品牌价值,其微信公众号新开设《已公示MPI求信认证证书》栏目,加大力度宣传企业在绿色低碳高质量发展中取得的上述亮眼“成绩单”。截至目前,该栏目已发布报道20个,累计阅读量超过1.5万人次。

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聚合“融点”搭建规划合作的桥梁

冶金规划院充分发挥“集百家之长为一家服务”的独特优势,聚焦“融合发展”,以微信公众号作为商业互动的主舞台,倾力打好宣传工作“升级牌”,致力于加大宣传推广优质规划咨询产品、高效定制化服务、先进技术成果和创新发展模式,使钢铁行业和企业真正受益于科学规划、科学发展和科技进步。

在助力院内业务拓展方面,冶金规划院微信公众号打破地域和时间限制,深入了解目标受众的关注和潜在客户的需求,不断优化内容策略,搭建信息共享平台,方便用户和潜在客户参考查阅,帮助他们进一步增进对冶金规划院业务领域的了解,拓展双方合作空间。

在推动行业交流合作方面,冶金规划院以系列会议搭建交流合作平台,增进政企之间、企业之间、企业与供应商之间的沟通交流,为构筑互利共赢的产业链供应链合作体系提供了良好的商业渠道。冶金规划院微信公众号在会议筹备预热阶段,发布传播会议通知、突出会议精彩看点、持续更新会议议程,并线上收集报名信息,为会议争取更多目标受众;在会议深入报道阶段,围绕会议主线和热点议题,从嘉宾阵容、领导讲话、院士报告、主题演讲、圆桌对话、成果发布、合作签约、参观交流等视角进行全方位记录,将会议重要资讯和精彩瞬间传递给广大用户;在会后扩大宣传阶段,融合搭建强有力的主流媒体传播阵地进行持续深度报道。近3年,通过冶金规划院微信公众号宣传平台,钢铁高质量发展大会相关资讯报道累计获得约7.0万人次的阅读量,“钢铁行业节能减排大会”相关资讯报道累计获得约6.0万人次的阅读量。

在促进技术供需对接方面,冶金规划院除创办品牌会议之外,还瞄准产业政策导向和科技前沿趋势,锚定行业“高端化、智能化、绿色化”转型方向,积极组织开展丰富多样的会议活动,并携手合作伙伴,连续多年策划举办“冶金工业规划研究院钢铁行业CIO大会”。在此过程中,冶金规划院微信公众号全力协助上述相关工作开展,持续牵线搭桥、畅通供需信息、拓宽对接渠道、扩大宣传推广,为先进技术供需双方的“双向奔赴”提供合作交流“快速路”。

如在冶金规划院协同支撑中国节能协会冶金工业节能专业委员会开展的各项工作中,该微信公众号充分发挥便捷高效优势和新媒体聚合效应,聚焦钢铁行业节能降耗与极致能效提升领域的政策要点、企业难点、技术研发、应用成效进行全方位宣传,相关系列报道达260余个,累计阅读量超6.0万人次。此外,自2021年起,冶金规划院微信公众号全程报道8场冶金工业规划研究院钢铁行业CIO大会活动,累计收获超过3.5万人次的阅读量。

踏上新征程,冶金规划院微信公众号将牢牢把握正确舆论导向,切实围绕提振发展信心、激发奋进动力,努力拓宽渠道,让宣传有“广度”;不断创新模式,让宣传有“力度”,继续用心用情,让宣传有“温度”,加快推动从“宣传”向“服务”转型,为奏响绿色低碳高质量发展的“钢铁”强音站好位、服好务、尽好责。

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